1. 똑같은 제안서에 지치셨나요?
1) '복사 붙여넣기'식 전략의 함정
공장에서 찍어낸 듯, 회사 이름만 바꾼 똑같은 제안서를 받아보신
적 있으신가요? 이런 '업무 리스트'는 당신의 비즈니스를
성장시킬 수 없습니다.
2) '블로그'라는 직원의 명확한 직무 설정
블로그를 글만 올리는 공간으로 생각하면, 월급만 받아가고 아무
일도 안 하는 직원을 채용하는 것과 같습니다. 블로그는 살아있는
직원처럼 명확한 직무와 성과 목표를 가져야 합니다.
2. '꾸준함'이라는 위험한 함정
1) 의미 없는 꾸준함은 소음일 뿐입니다
의미 없는 포스팅을 꾸준히 발행하는 것은, 아무도 듣지 않는
곳에서 혼자 소리치는 것과 같습니다. 잠재고객은 당신의 성실함이
아닌, 자신에게 도움이 되는 정보에만 반응합니다.
2) 양보다 질: 공유하고 싶어 안달 나는 글
무작정 '주 3회 발행'을 약속하는 대신, 한 달에 단 하나의
글이라도 타겟 고객이 공유하고 싶어 안달 나는 글을 만드는 것이
진짜 전문가의 방식입니다.
3. 진정한 전략은 '비워내는 것'
1) '무엇을 할 것인가'가 아닌 '무엇을 하지 않을 것인가'
진짜 마케팅 전략은 '무엇을 할 것인가'를 나열하는 것이
아닙니다. 오히려 브랜드 목표와 맞지 않는 '무엇을 하지 않을
것인가'를 결정하는 것에 가깝습니다.
2) 선택과 집중: 우리 브랜드의 핵심
유머러스한 콘텐츠는 버리고 전문 정보에 집중할 것인가, 혹은 그
반대인가? 이 '선택과 집중'이 바로 전략의 핵심입니다.
1. 블로그, 살아있는 직원의 명확한 직무 설계
1) 블로그의 '직무' 정의
나만의 블로그를 '채용'한다고 생각했을 때, 그 직원에게 어떤
업무를 맡기고 싶은지 명확하게 정의해야 합니다. 단순히 글을
올리는 것을 넘어, 고객 문의 감소, 브랜드 권위 상승, 또는
직접적인 매출 증대 등 구체적인 목표를 설정해야 합니다.
2) 직무 기술서 기반의 콘텐츠 기획
설정된 직무에 따라 블로그 콘텐츠의 톤앤매너, 깊이, 종류가
달라집니다. 예를 들어, '친절한 신입사원' 역할은 FAQ 답변
위주로, '업계 최고 전문가' 역할은 심도 있는 정보 제공에
집중하는 식입니다.
2. '꾸준함'이 아닌 '가치'에 집중하는 콘텐츠 전략
1) 의미 없는 발행의 위험성
매일, 또는 주 3회라는 횟수에만 집중하여 의미 없는 콘텐츠를
발행하는 것은 잠재 고객의 외면을 받을 뿐입니다. 잠재 고객은
성실함이 아닌, 자신에게 실질적인 도움을 주는 정보에
반응합니다.
2) 질 높은 콘텐츠를 위한 집중
진정한 파트너는 양이 아닌 질에 집중합니다. 월 1회
발행하더라도 타겟 고객이 공유하고 싶어 할 만한, 깊이 있고
가치 있는 콘텐츠 제작을 제안할 것입니다.
3. 전략 수립: '무엇을 하지 않을 것인가'의 결정
1) 선택과 집중의 중요성
진정한 전략은 '무엇을 할 것인가'를 나열하는 것이 아니라,
브랜드의 목표와 맞지 않는 요소를 '과감히 버리는 것'에서
시작됩니다. 이는 불필요한 리소스를 낭비하지 않고 핵심 목표에
집중하게 합니다.
2) 불필요한 콘텐츠의 과감한 배제
우리의 블로그가 전문적인 정보에 집중할 것인지, 혹은 유머와
같은 특정 요소를 배제할 것인지 명확히 결정해야 합니다. 이러한
'선택'이 전략의 핵심입니다.
4. 차별화된 블로그 마케팅 파트너의 조건
1) '업무 리스트'를 넘어선 깊이 있는 분석
단순히 키워드 분석 도구인 '라온픽' 등을 활용한 업무 리스트
제시에 그치는 업체는 지양해야 합니다. 고객의 비즈니스 목표를
이해하고 그에 맞는 전략을 제시해야 합니다.
2) 목표 달성을 위한 실질적인 파트너십
표준화된 제안서 대신, 고객의 비즈니스를 함께 성장시킬 수 있는
구체적인 전략과 솔루션을 제시하는 파트너를 선택해야 합니다.
1. 맞춤 전략 수립의 중요성
1) 명확한 목표 설정
귀사의 블로그는 단순한 정보 전달 채널을 넘어, 명확한
'직무'와 '성과 목표'를 가진 직원처럼 운영되어야 합니다.
어떤 역할을 맡길지에 따라 콘텐츠의 톤앤매너, 깊이, 그리고
결과까지 달라집니다.
2) 개별화된 직무 기술서 작성
CS 문의 감소를 위한 친절한 안내 담당자, 업계 권위자로
포지셔닝하는 전문가, 구매 전환을 유도하는 영업사원 등, 귀사의
비즈니스 목표에 최적화된 블로그의 역할 정의가 필수적입니다.
2. '꾸준함'의 재해석과 '질'의 추구
1) 의미 없는 발행의 위험성
무작정 '주 3회 발행'과 같은 꾸준함은 잠재 고객에게 도움이
되지 않는 소음이 될 수 있습니다. 고객이 반응하는 것은
성실함이 아닌, 자신에게 '가치 있는' 정보입니다.
2) '한 개'라도 제대로 된 콘텐츠
한 달에 단 하나의 글을 쓰더라도, 타겟 고객이 공유하고 싶어
할 만한 깊이와 유용성을 갖춘 콘텐츠를 만드는 데 집중해야
합니다. 양이 아닌 질로 승부하는 것이 진정한 전문가의
방식입니다.
3. 전략적 '선택과 집중'
1) '하지 않을 것'의 정의
진정한 블로그 마케팅 전략은 무엇을 할지를 나열하는 것이
아니라, 귀사의 목표와 맞지 않는 활동은 과감히 '하지 않을
것'을 결정하는 것입니다. 이는 전략의 핵심입니다.
2) 집중할 영역 명확화
유머러스한 콘텐츠에 집중할 것인지, 아니면 오직 전문적인
정보에만 집중할 것인지 명확한 선택과 집중을 통해 귀사의
블로그는 더욱 강력한 무기가 될 수 있습니다.
블로그제작대행
라온픽 
