1. 똑같은 제안서, 정말 지치셨죠?
1) '복사 붙여넣기'식 전략의 한계
공장에서 찍어낸 듯 똑같은 마케팅 제안서에 질리셨다면
주목해주세요. 단순히 키워드 분석, 주 3회 포스팅, SNS
배포 같은 업무 리스트 나열은 진정한 전략이 아닙니다. 이런
방식으로는 비즈니스 성장을 기대하기 어렵습니다.
2) '직무'와 '성과 목표'를 가진 블로그
새로 채용할 '블로그'라는 직원에게 어떤 일을 시키고 싶은지
명확히 해야 합니다. 살아있는 직원처럼 명확한 직무와 성과 목표
설정이 필수적입니다. 그래야 월급만 받아가고 아무 일도 안 하는
직원으로 남지 않습니다.
2. '꾸준함'이라는 위험한 함정
1) 의미 없는 꾸준함의 위험성
"블로그는 무조건 꾸준히 해야 한다"는 말은 매우 위험합니다.
의미 없는 포스팅을 꾸준히 발행하는 것은 그저 소음일 뿐입니다.
잠재 고객은 당신의 성실함이 아닌, 자신에게 '도움이 되는'
정보에 반응합니다.
2) 양보다 질: 공유하고 싶어 안달 날 글
무작정 발행 횟수만 늘리기보다, 타겟 고객이 공유하고 싶어 안달
날 만한 '질' 높은 콘텐츠에 집중해야 합니다. 한 달에 단
하나의 글이라도 깊이 있고 유용한 콘텐츠를 만드는 것이 진짜
전문가의 방식입니다.
3. 전략은 '채우는 것'이 아니라, '비워내는 것'
1) '무엇을 할 것인가'의 나열은 전략이 아닙니다.
진정한 블로그 마케팅 전략은 '무엇을 할 것인가'를 나열하는
것이 아니라, 우리 브랜드의 목표와 맞지 않는 것을 '하지 않을
것인가'를 결정하는 것에 가깝습니다.
2) '선택과 집중'이 전략의 핵심입니다.
유머러스한 콘텐츠는 버리고 전문 정보에만 집중할 것인지, 혹은
그 반대인지 명확한 선택이 필요합니다. 이러한 '선택과
집중'이야말로 차별화된 전략의 핵심입니다.
1. 명확한 직무 설정을 통한 블로그 목표 달성
1) 블로그를 살아있는 직원으로 인식하기
블로그는 단순한 정보 게시판이 아닌, 명확한 직무와 성과 목표를
가진 '직원'으로 바라봐야 합니다. 어떤 역할을 수행하게 할
것인지 구체적으로 정의하는 것이 중요합니다.
2) 직무 기술서 기반의 역할 정의
'친절한 신입사원'처럼 CS 문의 감소 및 초기 신뢰 구축,
'업계 최고의 전문가'처럼 브랜드 권위 포지셔닝, '유능한
영업사원'처럼 구매/문의 전환 유도 등 구체적인 직무 기술서를
바탕으로 블로그의 역할을 설정해야 합니다.
2. '꾸준함'의 함정을 벗어나 '질' 중심의 콘텐츠 전략
1) 무의미한 발행의 위험성 인지
의미 없는 포스팅을 꾸준히 발행하는 것은 잠재 고객에게
'소음'으로 인식될 뿐, 성실함만으로는 비즈니스 성장을 이끌어낼
수 없습니다. 오직 고객에게 '도움이 되는' 정보만이 반응을
얻습니다.
2) 양보다 질에 집중하는 전문가의 접근
무작정 '주 3회 발행'을 약속하는 대신, 타겟 고객이 공유하고
싶어 할 만한 '단 하나'의 탁월한 콘텐츠를 만드는 것에
집중해야 합니다. 이는 진정한 전문가가 추구하는 방식입니다.
3. 전략은 '채우는 것'이 아닌 '비워내는 것'
1) '무엇을 할 것인가'에서 '무엇을 하지 않을 것인가'로
진정한 블로그 마케팅 전략은 할 일 목록을 나열하는 것이
아니라, 브랜드 목표와 맞지 않는 요소를 과감히 '하지
않겠다'고 결정하는 것입니다. 이는 선택과 집중을 통해 효율성을
극대화합니다.
2) 명확한 선택과 집중을 통한 전략 수립
예를 들어, 유머러스한 콘텐츠는 배제하고 전문 정보에만 집중할
것인지, 혹은 그 반대의 전략을 취할 것인지 명확하게 결정해야
합니다. 이러한 '선택과 집중'이 전략의 핵심입니다.
4. 차별화된 블로그 콘텐츠 생성을 위한 인사이트
1) '라온픽'을 활용한 경쟁력 있는 키워드 발굴
잠재 고객의 검색 의도를 파악하고, 경쟁사 분석을 통해 차별화된
콘텐츠 기획을 위한 키워드를 '라온픽'과 같은 도구를 활용하여
발굴할 수 있습니다. 이를 통해 고객의 니즈에 정확히 부합하는
콘텐츠를 제작합니다.
2) 잠재 고객의 '고민'을 해결하는 콘텐츠 제작
타겟 고객이 겪는 실제적인 문제점이나 궁금증을 해결해주는
콘텐츠는 높은 참여와 공유를 이끌어냅니다. 고객의 입장에서
공감하고 실질적인 해결책을 제시하는 것이 중요합니다.
1. 차별화된 목표 설정
1) 명확한 역할 부여
당신의 온라인 채널에 어떤 성과를 기대하는지 구체적으로 정의해야
합니다. 단순히 글 발행에 그치지 않고, 고객 문의 감소,
브랜드 권위 구축, 매출 증대 등 명확한 목표를 설정하고 이에
맞는 역할을 부여해야 합니다.
2) 맞춤 직무 기술서 작성
설정된 목표에 따라 콘텐츠 방향, 톤앤매너, 정보의 깊이 등이
달라집니다. 이를 위해 '친절한 신입사원', '업계 최고
전문가', '유능한 영업사원' 등 구체적인 역할을 담은 직무
기술서를 함께 작성하는 파트너와 협력해야 합니다.
2. 양보다 질 중심의 콘텐츠 전략
1) '무의미한 꾸준함' 탈피
매일같이 콘텐츠를 발행하는 것보다, 단 하나의 콘텐츠라도 타겟
고객에게 깊은 울림을 주고 공유하고 싶게 만드는 것이
중요합니다. 무책임한 '꾸준함'은 오히려 소음이 될 뿐입니다.
2) 질적 우위를 위한 선택과 집중
'한 달에 단 하나의 글을 쓰더라도 공유하고 싶어 안달이 날
만한 글'을 만드는 데 집중해야 합니다. 이것이 잠재 고객의
반응을 이끌어내는 진정한 전략입니다.
3. '하지 않을 것'을 결정하는 전략
1) 핵심 목표와의 부합성 판단
모든 것을 다 하려는 시도는 오히려 집중력을 흐트러뜨립니다.
우리 브랜드의 목표와 부합하지 않는 콘텐츠는 과감히 배제하는
'선택과 집중'이 필요합니다.
2) 진정한 전략 파트너의 기준
단순히 '무엇을 할 것인가'의 업무 리스트만 제시하는 업체라면
당신의 성장을 도울 파트너가 아닐 가능성이 높습니다. '무엇을
하지 않을 것인가'에 대한 고민을 함께 나누는 곳을 선택해야
합니다.
블로그제작대행
라온픽 
