1. 연휴가 가져온 예상치 못한 변화
1) 방문자 수 급감 현상
추석 연휴 기간 동안 일 방문자 수가 평소 3~5만 명에서
1~2만 명으로 급감했습니다. 이는 주로 검색에 의존하는
콘텐츠의 취약성을 여실히 보여주는 결과입니다.
2) 수익 감소의 직접적인 영향
방문자 수 감소는 곧바로 수익 하락으로 이어졌습니다. 평소 일
10만원대였던 수익이 연휴 기간에는 3~5만원대로 크게
줄어들었습니다.
2. 검색 유입과 홈피드 유입의 명확한 차이
1) 연휴 기간의 사용자 행동 변화
연휴에는 대부분 가족과 시간을 보내며 앱 홈피드 위주로 가벼운
콘텐츠를 소비합니다. 이로 인해 검색을 통해 유입되는 방문자는
현저히 줄어들 수밖에 없었습니다.
2) 유입 경로별 수익 안정성
홈피드 기반 콘텐츠는 연휴에도 평소와 비슷한 방문자를 유지하며
안정적인 수익을 창출했습니다. 반면, 80% 이상 검색 유입에
의존하는 콘텐츠는 방문자 감소와 함께 수익도 줄어들었습니다.
3. 수익 회복을 위한 노력과 앞으로의 전망
1) 예약 발행의 한계점
연휴 기간 동안 매일 예약 발행을 걸어두었지만 방문자 수 하락을
막기에는 역부족이었습니다. 이는 단순 발행량만으로는 변화를
일으키기 어렵다는 것을 시사합니다.
2) 다가오는 10월의 예상과 새로운 도전
8월과 9월은 괜찮았지만, 검색량 감소가 예상되는 10월에는
수익이 더 크게 하락할 것으로 우려됩니다. 이에 현재 홈피드
노출을 위해 다각도로 노력하며 새로운 전략을 모색하고 있습니다.
1. 연휴 기간 동안 콘텐츠 플랫폼 지표 변화
1) 일일 방문자 및 수익 감소 현상
평소 일 3~5만 명에 달하던 방문자 수가 연휴 직후 1~2만
명 수준으로 절반 가까이 줄어들었습니다. 이에 따라 일
10만원대였던 광고 수익 또한 3~5만원대로 크게 감소하며
예상치 못한 하락세를 보였습니다.
2) 예약 발행의 한계점
연휴 기간 동안 방문자 수 하락을 최소화하고자 매일 1개씩 예약
발행을 걸어두는 노력을 기울였습니다. 하지만 이러한 노력에도
불구하고 전반적인 방문자 수 감소 흐름을 막기에는 역부족이었음이
확인되었습니다.
2. 콘텐츠 유입 채널별 특성과 명암
1) 검색 기반 유입의 취약성
연휴 기간에는 대부분의 이용자가 검색을 통해 정보를 얻기보다
가족과 함께 휴식을 취하거나 가벼운 주제를 선호하는 경향이
있습니다. 이로 인해 검색창에 특정 키워드를 입력하여 들어오는
검색 기반 콘텐츠는 방문자 유입에 큰 어려움을 겪게 됩니다.
2) 홈피드 기반 유입의 상대적 강점
네이버 앱의 홈피드를 통해 콘텐츠를 접하는 방식은 연휴 기간에도
비교적 안정적인 방문자 수를 유지합니다. 이는 사용자들이
여유로운 시간에 가볍게 스크롤하며 콘텐츠를 소비하는 방식에
적합하여 유입 감소폭이 작다는 특징이 있습니다.
3. 유입 채널 분석과 현재 상황
1) 주요 콘텐츠 유입 경로 분석
해당 콘텐츠의 유입 경로는 80% 이상이 검색을 통해
이루어지며, 홈판을 통한 유입 비중은 10% 미만에 불과합니다.
이는 전형적인 검색 기반의 콘텐츠 운영 방식을 따르고 있음을
명확히 보여줍니다.
2) 연휴 이후 예상되는 월별 수익 변화
8월 총 685만원의 수익을 기록했으며, 9월은
500~600만원 선으로 유사할 것으로 예상됩니다. 그러나
10월에는 전반적인 검색량 감소로 인해 광고 및 제휴 수익까지
크게 줄어들며 상당한 하락이 예상됩니다.
4. 향후 콘텐츠 전략 및 개선 방안
1) 유입 채널 다각화의 필요성
특정 유입 경로에 대한 높은 의존성은 연휴와 같은 외부 변수에
취약하다는 점을 명확히 보여주었습니다. 따라서 안정적인 지표
유지를 위해 홈피드 등 다양한 유입 채널의 노출을 늘리기 위한
노력이 필수적입니다.
2) 새로운 전략 모색과 재정비
현재 홈피드 노출을 늘리기 위한 다양한 방안을 모색하며
다방면으로 노력하고 있습니다. 연휴가 끝난 만큼, 재정비를 통해
콘텐츠 운영에 다시금 박차를 가하고 더욱 견고한 수익 구조를
만들어갈 계획입니다.
1. 연휴 기간 콘텐츠 노출 전략의 중요성
1) 검색 유입의 한계점 확인
추석 연휴와 같은 특별한 기간에는 검색 기반 콘텐츠의 방문자
유입이 현저히 감소하는 경향을 보입니다. 이는 사용자들이
능동적인 검색 활동 대신 여가 시간을 즐기며 가벼운 콘텐츠를
소비하기 때문입니다. 이러한 계절적 요인이 수익에 직접적인
영향을 미치므로 인지해야 합니다.
2) 예상치 못한 수익 감소 분석
방문자 수 급감은 애드포스트를 비롯한 모든 수익 모델에 연쇄적인
하락을 가져왔습니다. 예약 발행으로 꾸준함을 유지하려 했으나,
검색량 자체의 감소를 막기에는 역부족이었음을 확인했습니다. 특정
유입 경로에 대한 의존도를 재고할 필요성을 시사합니다.
2. 홈피드 노출 강화의 필요성
1) 유입 경로 다각화의 중요성
검색 유입에 80% 이상을 의존하는 현재 구조는 외부 요인에
취약하다는 점이 명확해졌습니다. 안정적인 방문자 수를 유지하기
위해서는 홈피드와 같이 비검색 경로를 통한 유입 비중을 높여야
합니다. 다양한 플랫폼의 특성을 이해하고 이에 맞는 콘텐츠
전략을 수립하는 것이 필수적입니다.
2) 콘텐츠 유형 변화에 대한 대응
연휴 기간 사용자들이 홈피드를 통해 가벼운 주제를 선호하는
경향은 콘텐츠 생산 방향에 대한 시사점을 제공합니다. 검색에
최적화된 정보성 글 외에, 홈피드 사용자들의 흥미를 유발할 수
있는 시각적이고 트렌디한 콘텐츠를 기획해야 합니다. 이는 방문자
저하 문제를 보완하는 실질적인 방안이 될 것입니다.
3. 장기적인 수익 안정화를 위한 방안
1) 다각화된 수익 모델 유지
애드포스트 외에도 CPA, 원고대행, 네프콘, 전자책 판매 등
다양한 수익원을 확보하는 것은 특정 수익원의 변동성 위험을
분산하는 데 중요합니다. 검색량 감소가 전체 수익에 미치는
영향을 최소화하기 위해 각 수익원의 안정성을 지속적으로 점검하고
강화해야 합니다.
2) 지속적인 콘텐츠 전략 개선
현재의 유입 데이터를 바탕으로 홈피드 노출을 위한 새로운 접근
방식이 요구됩니다. 키워드 분석 도구인 라온픽 등을 활용하여
시즈널리티에 덜 민감한 키워드를 발굴하거나, 홈피드에 적합한
콘텐츠 형식과 주제를 꾸준히 연구해야 합니다. 이러한 노력이
지속되어야 장기적인 성장을 이끌 수 있습니다.
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