1. 소셜 미디어 성장 전략의 오해
1) 양적 지표의 함정
많은 구독자나 팔로워 수가 항상 긍정적인 신호는 아닙니다.
활발한 상호작용이 없는 숫자는 오히려 노출에 불리하게 작용할 수
있습니다. 유튜브에서는 이미 이러한 현상이 뚜렷하게 나타납니다.
2) 인위적 관계 맺기의 부작용
초기 성장을 위해 '맞구독'이나 '맞팔로우'를 시도하는 경우가
많습니다. 그러나 이는 플랫폼 알고리즘을 혼란스럽게 만들어 진짜
시청자를 유치하기 어렵게 만듭니다. 결국 채널의 본질적인 성장을
저해할 수 있습니다.
2. 네이버 플랫폼의 비슷한 현상
1) 블로그 스댓체 활동의 실효성
네이버 블로그에서도 '스댓체'와 같은 인위적인 지표 높이기가
유행했습니다. 스크랩, 댓글, 체류시간 증가가 실제 상위 노출에
얼마나 기여하는지는 의문입니다. 이는 플랫폼의 본래 의도와 다를
수 있습니다.
2) 클립 채널 맞팔로우 급증
최근 도입된 네이버 클립 채널에서도 유사한 현상이 관찰됩니다.
실제 클립 영상 없이 '맞팔로우'로 팔로워만 늘리는 채널이
급증하고 있습니다. 채널 출시 일주일 만에 수많은 팔로워를 얻는
상황입니다.
3. 지속 가능한 성장을 위한 방향
1) 인위적 성장의 한계
단순히 팔로워 수를 늘리는 '맞팔로우' 전략은 장기적으로
효과적이지 않습니다. 이러한 방식은 결국 플랫폼에서 채널의
가치를 떨어뜨릴 수 있습니다. 콘텐츠 없는 성장은 결국 사용자의
외면을 받게 됩니다.
2) 본질에 충실한 콘텐츠
가장 중요한 것은 시청자를 오래 머물게 하는 양질의
콘텐츠입니다. 유익하고 흥미로운 영상을 통해 진정한 참여를
유도하는 것이 핵심입니다. 플랫폼의 알고리즘은 결국 진정성 있는
활동을 선호하기 때문입니다.
1. 유튜브 알고리즘과 '맞구독'의 함정
1) 구독자 미시청 시 불이익
유튜브 시스템은 구독자가 영상을 시청하지 않으면 노출에 불리하게
작용합니다. 이는 상식적으로 구독자가 외면하는 영상은 좋은
콘텐츠로 평가받기 어렵기 때문입니다. 실제로 유튜브 스튜디오
지표를 보면, 구독자가 콘텐츠를 잘 보지 않는다는 안내가
나오기도 합니다.
2) '맞구독' 전략의 부작용
처음 채널을 시작하는 분들이 구독자 확보를 위해 '맞구독'을
하는 경우가 많습니다. 그러나 이러한 활동은 알고리즘을 꼬이게
만들어 채널 성장에 방해가 될 수 있습니다.
2. 네이버 블로그 '스댓체' 활동의 실효성 논란
1) '스댓체'의 의미와 기대 효과
네이버 블로그에는 이웃수를 늘리고 '스댓체(스크랩, 댓글,
체류시간)' 활동을 통해 검색 노출을 높이려는 문화가 있습니다.
이 세 가지 지표가 높으면 상위 노출에 유리하다고 알려져
있습니다.
2) 상위 노출 기여도에 대한 의문
물론 의미 있는 지표들이지만, '스댓체' 활동만으로 실제 상위
노출이 잘 되는지에 대한 의문이 제기됩니다. 만약 이러한 방식이
효과적이라면, 플랫폼의 알고리즘 개선이 필요하다는 지적이 나올
수 있습니다.
3. 네이버 클립 채널의 '맞팔로우' 현상과 문제점
1) 가짜 팔로워 증가 현상
네이버 클립 앱에서는 팔로워가 급격히 늘어나는 채널들을
보여주지만, 이 중 상당수는 클립 콘텐츠가 하나도 없습니다.
이들은 주로 먼저 팔로우를 걸어 맞팔로우를 유도하는 방식으로
팔로워를 늘리고 있습니다.
2) 채널 가치 하락 우려
채널 출시 일주일 만에 소위 '개나소나' 1만 이상의 팔로워를
가지게 된 현상이 나타났습니다. 이는 클립 채널의 진정한 가치를
떨어뜨리고, 콘텐츠의 질보다는 수치 싸움으로 변질될 수 있다는
우려를 낳습니다.
3) 일반 SNS에서의 '맞팔로우' 부작용
보통 SNS에서 단지 팔로워를 늘리기 위한 '맞팔로우' 전략은
장기적인 관점에서 부작용을 맞이할 가능성이 높습니다. 네이버
클립 채널 역시 이와 같은 경로를 밟을 수 있습니다.
4. 클립 채널 성공을 위한 본질적인 접근
1) 불확실한 알고리즘의 변화
클립은 아직 잘 되는 기준이 명확하지 않아 알고리즘의 변화가
잦을 것으로 예상됩니다. '클립에서 터지는 영상'의 기준은 매달
바뀌어도 이상하지 않을 정도로 유동적일 수 있습니다.
2) 시청자 체류 시간에 집중
결국 유튜브나 인스타그램과 같이 시청자를 오래 보게 만드는
영상을 만드는 데 신경 쓰는 것이 중요합니다. 시청자가 오랫동안
머무는 콘텐츠가 많은 채널이 궁극적으로 성공적인 성과를 거둘
것입니다.
1. Superficial 팔로워 전략의 한계
1) 구독자/팔로워 수의 함정
유튜브에서 구독자가 영상을 보지 않으면 노출에 불리하며,
맞구독은 알고리즘을 꼬이게 할 수 있습니다. 네이버 블로그의
'스댓체' 활동 역시 실제 상위 노출에 대한 의문을 제기합니다.
이러한 방식은 단기적인 수치 증가에 그칠 수 있습니다.
2) 네이버 클립의 초기 현상
클립 채널 초기에는 '맞팔로우' 방식으로 단기간에 수많은
팔로워를 확보하는 계정이 많습니다. 하지만 이는 채널의 가치를
떨어뜨리고 SNS 본연의 목적과 부합하지 않을 가능성이
높습니다.
2. 네이버 클립 알고리즘의 불확실성
1) 명확하지 않은 성공 기준
클립 채널은 아직 출시 초기 단계로, 어떤 영상이 성공할지에
대한 명확한 기준이 부족합니다. 현재 알고리즘은 유동적이며,
앞으로도 지속적으로 변화할 가능성이 높습니다.
2) 잦은 변화에 대한 대비
성공 기준이 유동적이므로, 매달 알고리즘이 바뀌어도 이상하지
않습니다. 단기적인 팔로워 수 증가보다는 장기적인 관점에서
변화에 흔들리지 않는 콘텐츠 전략을 수립하는 것이 중요합니다.
3. 본질적인 콘텐츠 가치와 시청자 집중
1) 시청자 체류 시간의 중요성
유튜브와 인스타그램 등 기존 플랫폼에서 성공적인 영상의 핵심은
시청자를 오래 머물게 하는 것입니다. 이는 플랫폼을 막론하고
변치 않는 콘텐츠 성공의 법칙으로 작용합니다.
2) 지속 가능한 성장 전략
결국 진정성 있는 콘텐츠로 시청자를 사로잡는 채널이 장기적으로
성공합니다. 단지 팔로워 수만을 늘리는 전략보다는 콘텐츠의 질과
시청자 참여 유도에 집중해야 합니다.
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