1. 병원 마케팅, 블로그 지수의 오해
1) 낮은 지수 블로그의 가능성
많은 병원 마케팅 담당자들이 높은 블로그 지수가 성과를
보장한다고 생각합니다. 하지만 지수가 낮더라도 전략적인 접근과
분석을 통해 충분히 검색 결과 상위 노출을 달성할 수 있습니다.
핵심은 지수 자체가 아니라, 어떤 키워드를 선택하고 어떻게
공략하느냐에 달려있습니다.
2) 지수보다 중요한 전략과 분석
일부 키워드는 높은 조회수에도 불구하고 '최적화'되지 않은
블로그로도 진입이 가능합니다. 이러한 기회를 포착하고 정확한
키워드를 골라내는 능력이 병원 블로그 마케팅의 성패를
좌우합니다. 이는 단순히 지수 싸움이 아닌, 치밀한 전략과
분석의 싸움임을 의미합니다.
2. 검색 상위 노출, 영원하지 않은 이유
1) 최신성 점수의 영향
검색 결과 상위에 노출되었던 게시물도 시간이 지나면 '최신성
점수'의 영향으로 자연스럽게 뒤로 밀립니다. 경쟁 병원들이
새로운 콘텐츠를 발행하면, 최신성 점수가 높은 게시물들이
일시적으로 상위권을 차지하게 됩니다.
2) 꾸준함이 만드는 시장 지배력
따라서 병원 마케팅은 한 번의 상위 노출로 끝나는 것이 아니라,
지속적인 콘텐츠 발행과 관리가 필수적입니다. 월 10건 이상의
꾸준한 발행은 지역 시장을 점령하는 강력한 무기가 됩니다.
3. 상위 노출 하락, 좌절 대신 기회로
1) 낙담할 필요 없는 이유
검색 결과에서 게시물이 하락했다고 해서 좌절할 필요는 없습니다.
이는 콘텐츠가 실패했음을 의미하는 것이 아니라, 다음 전략을
위한 발판이 될 수 있습니다.
2) 새로운 기회의 발견
몇 달 후 유입 통계를 분석해보면, 상위 노출에서 내려간
게시물들이 오히려 잠재 고객들에게 꾸준히 노출되고 있음을 발견할
수 있습니다. 이는 장기적인 관점에서 지속적인 유입을 만들어내는
힘이 됩니다.
1. 블로그 지수보다 중요한 전략과 분석
1) 신생 블로그의 놀라운 성과
지수가 높지 않은 신생 블로그로도 590건의 검색량을 가진
'홍대성형외과'와 '대구쌍수잘하는곳' 키워드에서 통합 검색
1위를 달성하는 사례가 있습니다. 이는 블로그 지수가 성과의
절대적인 기준이 아님을 보여줍니다.
2) 지수가 아닌 '전략 + 분석' 싸움
병원 마케팅에서 상위 노출은 단순히 블로그 지수만으로 결정되는
것이 아닙니다. 경쟁 블로그들이 낮은 지수로도 상위권을 차지하는
경우가 있다는 점을 간과해서는 안 됩니다.
3) 숨겨진 키워드 발굴 능력
많은 병원들이 높은 조회수의 키워드만을 쫓지만, 실제로는 지수가
낮아도 충분히 상단을 뚫을 수 있는 잠재력 있는 키워드들이
존재합니다. 이러한 키워드를 정확히 찾아내는 능력이 성공적인
병원 블로그 운영의 핵심입니다.
2. 상위 노출은 지속적인 관리의 결과
1) '최신성 점수'의 중요성
네이버 알고리즘에는 '최신성 점수'라는 요소가 있습니다. 시간이
지남에 따라 모든 블로그 글은 이 점수가 떨어지면서 자연스럽게
검색 순위에서 밀려나게 됩니다.
2) 경쟁 병원의 새로운 콘텐츠
자신의 글이 밀려나더라도, 다른 경쟁 병원에서 발행하는 새롭고
최신성 높은 글들이 그 자리를 대신 차지하며 일시적으로 상위
노출을 하게 됩니다.
3) 꾸준한 발행의 필요성
따라서 상위 노출은 한 번 달성하면 끝나는 것이 아니라, 월
10건 이상의 꾸준한 콘텐츠 발행을 통해 지속적으로 유지하고
관리해야 하는 과정입니다.
3. 포스팅 하락에 대한 재해석
1) '버려진 글'이라는 인식의 오류
메인 키워드에서 포스팅이 하락했을 때, 많은 병원들은 '글
하나를 버렸다'고 생각하며 낙담할 수 있습니다. 하지만 이는
잘못된 생각입니다.
2) 예상치 못한 장기적 유입 발생
몇 달 뒤 블로그 유입 통계를 살펴보면, 처음에는 상위 노출이
되었던 포스팅들이 비록 검색량은 줄었더라도 꾸준히 방문자를
유입시키고 있음을 확인할 수 있습니다.
3) 장기적인 관점의 필요성
이는 즉각적인 검색량 변화에 일희일비하기보다는, 장기적인
관점에서 콘텐츠의 가치를 평가하고 꾸준히 발행하는 것이 중요함을
시사합니다.
4. 블로그의 잠재적 가치와 활용
1) '라온픽'을 통한 경쟁력 분석
'라온픽'과 같은 툴을 활용하여 경쟁 병원의 블로그 전략을
분석하고, 어떤 키워드가 어떤 방식으로 활용되고 있는지 파악하는
것이 중요합니다.
2) 꾸준한 콘텐츠의 잠재적 영향력
비록 현재 검색 상단에 보이지 않더라도, 꾸준히 발행된 콘텐츠는
해당 지역 시장을 장기적으로 점령하는 데 기여합니다.
3) 데이터 기반의 지속적인 개선
시간이 지나도 유입을 만들어내는 기존 콘텐츠를 바탕으로, 새로운
전략을 수립하고 꾸준히 발행하는 선순환 구조를 만들어 나가야
합니다.
1. 핵심 성공 요인
1) 전략적 키워드 선정
단순히 조회수만 높은 키워드보다는, 낮은 지수의 블로그로도
충분히 상위 노출을 노릴 수 있는 틈새 키워드를 정확히 파악하는
것이 중요합니다. 이는 '라온픽'과 같은 툴을 활용한 심층
분석을 통해 가능합니다.
2) 꾸준함과 지속적인 관리
검색 상위 노출은 일회성 이벤트가 아닌, '최신성 점수'를
고려한 지속적인 콘텐츠 발행과 관리를 통해 유지됩니다. 월
10건 이상의 꾸준한 콘텐츠 발행은 시장 점유율을 높이는
핵심입니다.
2. 오해와 진실
1) 블로그 지수의 맹신 탈피
네이버 블로그의 '지수'가 절대적인 것은 아니며, 통합 검색
결과 상위에 항상 지수가 높은 블로그만 있는 것은 아닙니다.
전략과 분석 능력이 뒷받침된다면 낮은 지수의 블로그로도 충분히
성과를 낼 수 있습니다.
2) '최신성 점수'의 중요성
블로그 글은 시간이 지나면 최신성 점수가 자연스럽게 떨어져 뒤로
밀립니다. 경쟁 병원의 새로운 글이 발행되면 일시적으로 상위
노출에서 밀릴 수 있으며, 이는 정상적인 알고리즘의 작동
결과입니다.
3. 실질적인 성과 창출 방안
1) '버려진' 콘텐츠의 재활용
상위 노출에서 내려간 콘텐츠를 단순히 '실패'로 치부할 필요가
없습니다. 시간이 지난 후 유입 통계를 분석해보면 예상치 못한
성과를 확인할 수 있으며, 이는 향후 전략 수립에 귀중한 자산이
됩니다.
2) 전략적 관점에서의 콘텐츠 생산
메인 키워드 노출 여부에 일희일비하기보다는, 꾸준한 콘텐츠
발행을 통해 잠재 고객과의 접점을 늘리고 브랜드 인지도를
쌓아가는 장기적인 관점이 필요합니다. 이는 결국 지역 시장에서의
지속적인 우위를 점하는 기반이 됩니다.
블로그지수
라온픽 
