1. 초기 마케팅 고민
1) SNS 집중의 한계
사업 초반, 브랜드 인지도를 높이기 위해 SNS 채널에
집중했습니다. 인스타그램, 유튜브, 단기 광고 등 다양한 시도를
했지만, 정작 소비자들이 검색했을 때 우리 브랜드가 노출되지
않는다는 점을 깨달았습니다. 검색 결과가 브랜드의 첫인상이라는
말이 실감 나는 순간이었습니다.
2) 검색 결과의 중요성
간판이나 입소문만큼이나 검색 결과의 중요성이 컸습니다. 브랜드
관련 정보가 부족하거나 오래된 글, 혹은 광고성이 짙은 글이
상위에 노출될 경우 브랜드 이미지가 긍정적이지 못하다는 것을
알게 되었습니다.
2. 대행사 선택의 기준
1) 첫 번째 대행사 경험
월 15건 이상 포스팅, 저렴한 비용, 빠른 납기라는 조건에
이끌려 첫 대행사를 선택했습니다. 하지만 한 달 만에 뻔한
내용, 과도한 광고 느낌, 브랜드와 무관한 키워드 노출 등
실망스러운 결과를 마주했습니다. 결국 계약을 조기 종료했습니다.
2) 전략형 대행사와의 변화
두 번째 대행사는 포스팅 수보다 검색 클릭률을 높이는 글을 우선
설계하겠다는 점이 매력적이었습니다. 타깃 분석, 경쟁사 전략,
상위 키워드 분석 등 체계적인 접근과 함께 계절별 트렌드를
반영한 콘텐츠 기획, 브랜드에 맞는 캐주얼한 문체로 실제 고객의
공감을 얻는 콘텐츠를 제작했습니다.
3. 성공적인 대행사 선택을 위한 기준
1) 전문적인 키워드 분석
업종에 맞는 키워드 분석이 가능한지, 그리고 경쟁사와 타깃
분석이 포함되는지가 중요한 기준입니다. '라온픽'과 같은 도구를
활용한 체계적인 분석은 필수적입니다.
2) 전략적인 콘텐츠 기획
단순히 많은 글을 쓰는 것이 아니라, 검색 유입과 실제 매출로
이어질 수 있는 전략적인 콘텐츠 기획 능력을 갖춘 대행사를
선택해야 합니다. 콘텐츠의 퀄리티와 브랜드 이해도가 중요합니다.
1. 첫 번째 실패 경험: 양보다 질을 놓치다
1) 맹목적인 포스팅 수와 저렴한 비용의 함정
매일 수십 건의 포스팅이 올라오는 양적인 성과와 낮은 비용은
초기에는 매력적으로 느껴질 수 있습니다. 하지만 이는 소비자의
니즈와 브랜드의 특성을 고려하지 않은 무분별한 콘텐츠 양산으로
이어질 수 있습니다.
2) 브랜드 이미지 훼손 및 전환율 저하
타겟층과 전혀 관련 없는 키워드 사용, 과도한 광고성 문구 등은
오히려 브랜드 이미지를 저하시키고 잠재 고객의 이탈을
유발합니다. 결국 포스팅 수는 많아도 실제적인 전환율은 거의
나타나지 않는 결과를 초래합니다.
2. 두 번째 성공 경험: 전략적인 접근으로 변화를 이끌다
1) 타겟 분석 기반의 맞춤 전략 수립
브랜드의 주 타겟층, 경쟁사 분석, 상위 검색 키워드 분석 등을
체계적으로 진행합니다. 이를 바탕으로 계절별 트렌드와 소비자의
검색 패턴을 반영한 맞춤형 콘텐츠 기획이 가능해집니다.
2) 실제 고객 경험 기반의 공감 콘텐츠 제작
단순 정보 전달이 아닌, 실제 고객이 공감할 수 있는 경험형
콘텐츠를 제작하여 브랜드와의 연결고리를 강화합니다. 타겟층에
맞는 캐주얼하고 톡톡 튀는 톤앤매너는 콘텐츠의 매력도를 더욱
높여줍니다.
3. 효과적인 대행사 선택 기준: 전략과 분석 역량
1) 업종 맞춤 키워드 분석 능력
라온픽과 같은 툴을 활용하여 업종 특성에 맞는 효과적인 키워드를
발굴하고, 경쟁사 키워드 분석을 통해 전략적인 우위를 확보하는
능력을 갖춘 대행사를 선택해야 합니다. 단순히 많이 나오는
키워드보다는 전환율이 높은 잠재력 있는 키워드를 발굴하는 것이
중요합니다.
2) 타겟 및 경쟁사 분석 기반의 기획력
우리 브랜드의 핵심 타겟을 명확히 이해하고, 경쟁사의 분석
데이터를 기반으로 차별화된 콘텐츠 기획을 제시할 수 있는
대행사가 필요합니다. 이를 통해 획일적인 콘텐츠가 아닌,
브랜드만의 독창적인 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
4. 성공적인 블로그 마케팅을 위한 파트너십
1) 데이터 기반의 성과 측정 및 개선
정기적인 성과 분석을 통해 콘텐츠의 효율성을 측정하고, 부족한
부분은 즉각적으로 개선해 나가는 피드백 시스템을 갖춘 대행사를
선택해야 합니다. 단순히 포스팅 발행에 그치지 않고, 실제
성과로 이어지기 위한 지속적인 노력이 중요합니다.
2) 브랜드 이해도를 바탕으로 한 소통
우리 브랜드의 가치와 목표를 깊이 이해하고, 이를 바탕으로
전략적인 파트너십을 구축할 수 있는 대행사를 선택해야 합니다.
긴밀한 소통을 통해 브랜드의 잠재력을 극대화하고, 장기적인
성공을 함께 만들어갈 수 있습니다.
1. 성공적인 대행사 선택을 위한 기준 정립
1) 전략적 분석 능력의 중요성
단순히 많은 양의 콘텐츠 생산보다, 업종 맞춤 키워드 분석과
경쟁사 및 타깃 분석을 기반으로 한 전략 수립 능력을 갖춘
대행사를 선택해야 합니다. "라온픽"과 같은 분석 도구를
활용하여 잠재 고객의 검색 의도를 파악하고, 이를 콘텐츠 기획에
반영하는 것이 핵심입니다.
2) 진정성 있는 콘텐츠 제작
브랜드의 정체성을 이해하고 타겟 고객에게 공감대를 형성할 수
있는 자연스럽고 진정성 있는 콘텐츠 제작 능력이 중요합니다.
획일적인 광고성 글이 아닌, 브랜드의 매력을 효과적으로 전달할
수 있는 맞춤형 문체와 경험형 콘텐츠 구성이 필수적입니다.
2. 블로그 마케팅 대행사 활용 전략
1) 초기 목표 설정 및 성과 측정
초기에는 명확한 목표를 설정하고, 단순히 조회수 증가를 넘어
실제 매출로 이어지는 성과를 측정하는 것이 중요합니다. 월별
메인 및 서브 키워드 전략을 통해 계절별 트렌드를 반영하고,
콘텐츠가 실제 고객 유입과 전환에 기여하는지 꾸준히 분석해야
합니다.
2) 지속적인 소통과 피드백
대행사와의 긴밀한 소통을 통해 브랜드의 변화와 목표를 공유하고,
정기적인 피드백을 주고받으며 전략을 수정해 나가야 합니다. 이를
통해 최적의 결과로 이어지는 지속적인 파트너십을 구축할 수
있습니다.
3. 블로그 마케팅, 선택이 아닌 필수
1) 검색 엔진에서의 브랜드 영향력 강화
소비자들은 정보 탐색 시 검색 엔진을 가장 먼저 활용하며, 검색
결과 상단에 노출되는 브랜드 이미지가 첫인상을 좌우합니다.
체계적인 블로그 마케팅은 잠재 고객에게 브랜드를 효과적으로
알리고 긍정적인 인식을 심어주는 필수적인 요소입니다.
2) 전략적 투자로 가시적인 성과 달성
이전의 실패 경험을 바탕으로 전략적 접근이 가능한 대행사를
선택함으로써, 단순한 콘텐츠 생산을 넘어 실질적인 매출 증대라는
가시적인 성과를 달성할 수 있습니다. 이는 브랜드 성장을 위한
현명한 투자라 할 수 있습니다.
블로그마케팅
라온픽 
