1. 카피라이팅, 깊이 있는 브랜드 이해의 시작
1) 브랜드의 근본을 파고들다
기업의 비전, 미션, 가치는 브랜드의 존재 이유를 명확히
합니다. 창업자의 '왜'를 이해하고, 이를 달성하기 위한
'무엇'을 정의하며, 브랜드만이 제공할 수 있는 차별화된
'전략'을 도출하는 과정은 핵심입니다.
2) 타겟에게 정확히 닿는 메시지 설계
명확한 타겟 설정은 메시지의 효과를 극대화합니다. 챗GPT와
같은 도구를 활용하여 다양한 카피라이팅 기법을 적용하면, 잠재
고객에게 더욱 효과적으로 도달하는 문구를 만들 수 있습니다.
2. 찰나의 순간을 사로잡는 강력한 문구의 힘
1) 상품의 매력을 극대화하는 언어의 마법
같은 상품이라도 어떤 언어를 사용하느냐에 따라 고객의 반응은
달라집니다. 고객에게 더욱 친숙하고 명확하게 다가가는 표현은
구매 결정에 결정적인 영향을 미칩니다.
2) 각인되는 짧고 강렬한 메시지
2어절로 끝나는 짧고 강렬한 문구는 뇌리에 깊이 각인됩니다.
마치 에어팟의 '무선'처럼, 직관적이고 기억하기 쉬운 명칭은
브랜딩의 중요한 요소가 됩니다.
3. 숏폼 시대, 나를 브랜딩하는 새로운 방식
1) 명확한 목적 설정과 효율적인 콘텐츠 전략
숏폼 콘텐츠는 목적 달성을 위한 강력한 도구입니다. 팔로워
확보, 이커머스, 개인 브랜딩 등 목표를 명확히 하고, 효율적인
전략을 수립하는 것이 중요합니다.
2) MZ세대를 넘어선 소통의 기술
틱톡과 같은 숏폼 플랫폼은 친근하고 재미있는 콘텐츠로 다가가기에
좋습니다. 틀에 박힌 방식에서 벗어나, 시대의 흐름에 맞는 센스
있는 소통 방식은 모든 세대에게 어필할 수 있습니다.
1. 카피라이팅, 비전과 가치로 시작하는 인사이트
1) 기업의 근본 이해: 브랜드의 탄생 배경인 '비전', 비전을 실현하기 위한 '미션', 그리고 이를 구체화하는 '가치'를 명확히 이해하는 것이 중요합니다. 특히 브랜드만이 구현할 수 있는 차별화된 전략으로서의 가치는 핵심적인 질문에 대한 답을 제시합니다.
2) 타겟 맞춤 전략: 이해하기 쉬운 카피라이팅은 명확한 타겟을 설정하고, 그들에게 가장 효과적으로 노출될 수 있는 메시지를 전달하는 데 집중해야 합니다. 챗GPT 프롬프트 활용 등 다양한 기법을 통해 20대, 00년대 관심사에 맞는 콘텐츠를 생성하는 데 도움을 받을 수 있습니다.
2. 시선을 사로잡는 1초 문구의 힘
1) 상품 언어의 중요성: 단순히 제품의 특징을 나열하는 것을 넘어, 고객에게 더 친숙하고 빠르게 와닿는 '상품 언어'를 개발하는 것이 중요합니다. 마트의 다양한 생수 브랜드를 비교 분석하며 어떤 표현이 소비자의 구매를 이끄는지 탐색할 수 있습니다.
2) 짧지만 강력한 각인: '초속 60m', '에어팟냥냥이', '살인진드기'처럼 짧은 시간 안에 인상을 깊게 남기는 명칭을 활용하는 것이 효과적입니다. 이는 개인 브랜딩에도 적용되어 자신을 각인시키는 강력한 수단이 됩니다.
3. 숏폼 콘텐츠로 브랜딩하기
1) 명확한 목표 설정: 틱톡, 숏폼 등에서 브랜딩을 할 때는 당장 얻고자 하는 단기적 목표와 장기적으로 달성하고자 하는 목적을 분명히 설정해야 합니다. 예를 들어, 팔로워 확보, 이커머스 연계, 개인 브랜드 구축, 소통 채널 마련 등이 이에 해당합니다.
2) 효율적인 콘텐츠 전략: MZ세대에게 친근하게 다가가기 위한 상황극 활용이나, '젊은 우리는 왜 못해!'와 같이 동기 부여를 하는 메시지는 효과적입니다. 나아가 블로그의 두 번째 시도처럼 '지식 창업'을 목표로, 개인적인 이야기보다는 타인이 필요로 하는 정보를 효율적으로 정리하고 공유하는 데 집중할 수 있습니다.
4. 데이터 기반의 효과적인 키워드 활용
1) 핵심 키워드 발굴: 라온픽과 같은 툴을 활용하여 잠재 고객의 검색량을 파악하고, 사회적 책임과 같이 높은 관심을 보이는 키워드에 집중하는 전략이 필요합니다. 특히 10대 청소년의 모바일 검색량 트렌드를 파악하는 것이 중요합니다.
2) 2어절의 간결함: 모든 문구는 2어절로 끝내는 것을 목표로 합니다. 너무 길지 않으면서도 강렬하고 임팩트 있는 메시지는 고객의 기억에 오래 남게 됩니다. AI 시대에 센스 있고 자신감 있는 언어 구사 능력은 생존을 위한 필수 역량입니다.
1. 인사이트 카피라이팅
1) 핵심 메시지 강화
기업의 비전, 미션, 가치를 명확히 이해하고 이를 바탕으로
차별화된 전략을 수립해야 합니다. 타겟을 명확히 설정하고
그들에게 정확하게 도달할 수 있는 메시지를 전달하는 것이
중요합니다.
2) 실천 방안
ChatGPT 프롬프트 작성에 활용하여 다양한 카피라이팅 기법을
탐구하고, 20대 및 '00'에 관심 있는 타겟층을 겨냥한
콘텐츠 전략을 구체화할 수 있습니다.
2. 보는 순간 사게 되는 1초 문구
1) 상품 가치 극대화
고객에게 친숙하고 빠르며 쉽게 닿을 수 있는 상품 언어의
중요성을 인지해야 합니다. 포장과 같은 비물질적 요소가 상품의
매력을 높일 수 있음을 기억해야 합니다.
2) 실천 방안
짧고 강렬한 2어절 문구 활용을 통해 '1초 문구'를 개발하고,
이를 통해 자신을 브랜딩하는 연습을 해야 합니다. AI 시대에
센스 있는 자신감 있는 말하기 능력 함양에 집중해야 합니다.
3. 틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다
1) 명확한 목표 설정
콘텐츠와 채널 운영의 단기 및 장기적 목표를 명확히 설정해야
합니다. 팔로워 확보, 이커머스 연계, 개인 브랜딩, 소통 창구
마련 등 구체적인 목적을 세우는 것이 중요합니다.
2) 실천 방안
MZ세대를 겨냥한 상황극 등 친근한 방식으로 접근하되, '젊은
우리는 왜 못해! '라는 동기 부여 메시지를 함께 전달할 수
있습니다. 목표 달성을 위한 시간과 노력을 효율적으로 경영하는
전략이 필요합니다.
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